Google вывел Dreambeans в Индию — первый рынок за пределами США для приложения, которое использует данные из сервисов Google (Calendar, Gemini, Gmail, Photos, Search, YouTube) для автоматической генерации персонализированных историй и иллюстраций. Запуск произошел менее чем через два месяца после открытия приложения для всех американских пользователей старше 18 лет.
На индийском рынке Dreambeans работает с 13 локальными языками: хинди, панджаби, тамильский, телугу, бенгальский и английский. Google выбрал Индию как первый международный рынок из-за высокого пересечения пользователей по сервисам Gemini, Gmail и Google Photos — потенциальной аудитории для контента, который генерирует приложение.
Сама идея простая: приложение анализирует вашу активность в Google-сервисах и создает визуальные истории без необходимости вводить запросы. Недавно Google добавил анимацию к этим историям, используя модель видеогенерации Veo. Выглядит привлекательно, но есть две явные проблемы. Первая — приватность: приложение требует доступа к чувствительной информации из Gmail, Calendar и Photos, и не все пользователи захотят делиться такими данными ради персонализированного контента. Вторая — локализация в Индии: приложение поддерживает местные языки, но пользователь может выбрать только один язык за раз. В Индии же большинство людей постоянно переключаются между хинди и английским, часто смешивая их в так называемый Hinglish. Это существенно ограничивает полезность инструмента.
На практике масштабы интереса пока скромные. За четыре месяца после июньского запуска в США приложение набрало около 55 тысяч загрузок. Основной приток — 63% — произошел в сентябре, когда Google открыл доступ для всех. Но в октябре загрузки упали на 84%. Для сравнения: Meta Muse собрала 7,4 млн загрузок в первый месяц, ChatGPT — 2,8 млн. Правда, Dreambeans — совсем другой тип приложения, не конкурент общему ИИ-ассистенту, поэтому цифры не очень сопоставимы. Но падение динамики в октябре показывает, что нишевость продукта ограничивает его взлетность.
Есть еще один подводный камень: приложение может показать пользователю истории о людях, которые уже умерли, или память о событиях, которые вызывают грусть или боль. Google предусмотрел механизм блокировки определенных тем, но это лишь частичное решение проблемы. Приватность, языковые ограничения, случайные травматичные истории — все это может превратить Dreambeans из интересного экспериментального инструмента в раздражающий шум.
Для российского бизнеса такой подход пока малоприменим. Во-первых, Dreambeans доступен только в США и Индии. Во-вторых, зависимость от экосистемы Google-сервисов и требование английского языка (или других поддерживаемых языков, но не русского) делает его непригодным для русскоязычного рынка. Если бы Google расширил поддержку языков и разрешил микс языков, это открыло бы возможности для контент-агентств, маркетинговых сервисов и медиа, которые работают с персонализированным нарративом. Пока что это остается экспериментом на чужом поле.
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ; это относится и к принадлежащим ей социальным сетям Instagram и Facebook.
Алексей Мартыненко
Главный редактор SPV News
Dreambeans — хороший пример того, как красивая идея (персональные истории на основе вашей активности) встречается с практическими ограничениями и в результате становится нишевым продуктом. Падение загрузок на 84% в октябре подсказывает, что даже в США интерес носит эпизодический характер. В Индии приложение натолкнется на языковой барьер, который Google недооценил. Главный вопрос не в том, может ли ИИ генерировать истории, а в том, нужны ли они людям так, чтобы делиться персональными данными ради этого.