Борьба с контрафактом в люксе становится всё более технологичной. Если раньше достаточно было выявить поддельный логотип или неровный шов, то теперь подделыватели ловко копируют вплоть до мелочей — поэтому на рынке растёт спрос на встроенные системы верификации, которые сложнее скопировать. Стартап Veritas, основанный бывшим техническим менеджером Tesla Люси Холланд, пытается занять эту нишу с собственным чипом, который генерирует уникальный ответ при каждом сканировании и содержит датчик вскрытия.

Главное отличие подхода Veritas от конкурентов — интеграция чипа в сам продукт, а не просто привязка к QR-коду или NFC-метке, которые легко скопировать. По словам Холланд, новый чип второго поколения готов к производству, работает на металле и сканируется даже через стекло. Это принципиально расширяет применение: ювелирные изделия, трофеи, стеклянные флаконы парфюма — всё то, что раньше было технически сложно или невозможно оснастить электроникой без ущерба дизайну.

На практике это означает, что бренд может встроить чип прямо в структуру украшения или бутылки, а потребитель через приложение Veritas получит не просто сертификат подлинности, но и историю вещи, доступ в эксклюзивный клуб владельцев или ранний доступ к новым коллекциям. Стартап уже заключил партнёрство с ATHLOS — женским легкоатлетическим турниром Алексиса Охиняна, который является инвестором Veritas. Все 18 чемпионских корон турнира оснащены чипами Veritas. Кроме того, компания встроила аутентификационный чип в переинтерпретированные кроссовки LeBron James первого поколения, созданные художником Адамом Портом.

Тем не менее масштабов это ещё не достигло. Veritas привлёк $1,75 млн на pre-seed раунде (возглавила Seven Seven Six Охиняна, участвовали со-основатель DoorDash и другие инвесторы), и компания только начинает разворачивать инфраструктуру — выпустила приложение для потребителей и портал для брендов по управлению записями о товарах. Вопрос заключается в готовности брендов платить за встраивание чипов при каждом производстве товара и в том, насколько органично это воспринимается потребителями. В люкс-сегменте это может сработать; для массмаркета пока кажется избыточным.

На российском рынке аналогичное решение могло бы быть полезно для высокомарочной парфюмерии, ювелирных домов и спортивных клубов, которые производят премиум-награды или экипировку. Встраивание аутентификационного чипа непосредственно в физический товар — сложнее в реализации, чем печать QR-кода на упаковке, но и защита выше. В России тема контрафакта особенно остра в люксе и спортивном разделе; для таких проектов может быть интересно использование таких решений параллельно с блокчейн-подтверждением на платформах вроде SIGNA для дополнительного слоя верификации в цифре.

Стартап успел также выступить на TechCrunch Disrupt в этом году — это указывает на внимание западного технологического истеблишмента к проблеме контрафакта. В целом, Veritas пока демонстрирует интересный подход, но это остаётся нишевым решением, зависящим от того, будут ли крупные бренды готовы интегрировать чипы в производство и нести дополнительные расходы. Маркетинговый ореол вокруг стартапа (инвестор-знаменитость, сотрудничество с легендарными спортсменами) выше, чем текущий тираж внедрений.