OpenAI официально объявила о запуске рекламных кампаний в ChatGPT на индийском рынке. Объявления будут показываться в бесплатной версии и подписке Go — именно там сосредоточена основная масса пользователей. В феврале компания сообщала о 100+ миллионах активных пользователей в неделю в Индии, и значительная часть из них использует именно бесплатный или бюджетный тариф.
Запуск начнётся с 50 брендов. OpenAI работает с агентствами WPP и Omnicom для подбора рекламодателей. В сентябре компания запустит рекламный менеджер для маркетологов, позволяющий создавать собственные кампании с минимальным дневным бюджетом ₹725 (около $7,60). Позиционируется это как возможность бизнеса «появиться в релевантные моменты, когда принимаются решения».
Для Индии это логичный ход: OpenAI много инвестировала в расширение присутствия на субконтиненте. В августе 2025 года запустили ChatGPT Go за $1,99 в месяц, даже предлагали годовой trial на бесплатной основе. Компания активно рекламировалась на крупных спортивных событиях (Women's Premier League, IPL). Недавно нанял главу Uber в Индии для координации развития в стране. Это был целенаправленный маркет — и теперь компания начинает его монетизировать.
В США реклама в ChatGPT появилась в феврале, в Европе — в августе 2026. Индия — логичный следующий регион масштабирования. Глобально OpenAI активно ищет новые источники доходов перед потенциальным IPO, ожидаемым в этом или следующем году. По данным WSJ, во втором квартале 2026 года компания заработала $6,7 млрд (рост с $5,7 млрд в предыдущем квартале). The Information в ноябре предыдущего года писала о цели OpenAI достичь 220 млн платящих подписчиков к 2030-му, тогда как на момент публикации было 35 млн.
Практически это означает, что беспроигрышная модель бесплатного доступа постепенно уходит в прошлое. OpenAI монетизирует через подписки (Plus, Pro) и теперь через рекламу на бюджетных тарифах. Схема стандартна для tech-индустрии: привлечь размером аудитории, затем начать генерировать доход. Вопрос в том, как пользователи воспримут рекламу в инструменте, который они считали альтернативой традиционному веб-поиску с его перегрузом объявлений. Если реклама будет необидчивой и контекстной — может работать, если превратится в помеху — пользователи просто перейдут на платные планы или конкурентов.
Для российского бизнеса это в первую очередь недостижимо в ближайшее время: Индия — рынок, где OpenAI активно продвигается, а Россия находится под санкциями и на практике недоступна для таких глобальных платформ. Тем не менее сама логика развития имеет смысл: компании, работающие с ИИ-автоматизацией контента и рекламных кампаний (в России таких растёт всё больше), могут взять в расчёт, что фундаментальные модели постепенно становятся коммерциализированными. Если вы строите бизнес на бесплатных ИИ-моделях или предполагаете, что получите к ним бесплатный доступ, стоит подстраховаться и смотреть в сторону других решений или готовиться к росту затрат.