Meta Muse достигла очередного рекордного показателя: 10,9 млн загрузок глобально (10,2 млн в США) за первые 40 дней с момента релиза в сентябре. Это вывело приложение в компанию всего из 12 других приложений в истории, которые смогли накопить такой объём загрузок за этот период. Последним, кто присоединился к этому клубу перед Muse, было само приложение Threads от Meta в июле 2023 года.
Большинство остальных членов этого эксклюзивного списка — мобильные игры (Fortnite, PUBG Mobile, Pokémon GO). Disney+ остаётся единственным другим немобильно-игровым приложением, достигшим этого уровня. Для AI-ассистента это беспрецедентный результат в категории.
Успех Muse опирается на две основные тактики. Во-первых, Meta использует свою экосистему: приложение тиражируется через 3,6 млрд ежедневных активных пользователей Facebook и Instagram, где интегрируется контент и уведомления. Во-вторых, компания вложила огромные деньги в прямую рекламу — в октябре Muse получила 39% от всех рекламных расходов Meta (в сентябре было 23%). По объёму рекламных показов приложение прыгнуло с 73-го места среди брендов США в сентябре на 21-е место в октябре.
Однако загрузки — это не всё. Критичнее вопрос удержания пользователей, когда первоначальная волна спадает. Здесь Muse показывает реально конкурентное преимущество перед AI-соперниками. 7-дневный retention составил 30% (в сравнении с усреднённым 19% у ChatGPT, Claude и Grok), а 14-дневный — 23% против 16% у конкурентов. Daily active users достигли 2,5 млн на 16 октября с ростом на 15% неделя к неделе.
При прямом сравнении метрик первых 40 дней Muse перегоняет Grok (500 тыс. загрузок в США) и Claude (200 тыс.), а также существенно обгоняет ChatGPT, который за аналогичный период в США получил 3,7 млн загрузок. На глобальном уровне картина другая — ChatGPT набрал около 15 млн загрузок, но это объясняется географией: Muse доступен только в США и Канаде, тогда как ChatGPT с первого дня привлекал трафик из Японии (25% установок), Бразилии, Германии и других стран.
Muse держит первое место в американском App Store с единственным исключением — 19 октября его ненадолго потеснил стриминговый сервис Kick, но приложение сразу вернуло лидерство. На Google Play тоже первое место за последние 30 дней.
На российском рынке подобная модель — глубокая интеграция нового AI-продукта в собственную экосистему с массированной рекламной поддержкой — применима в основном для крупных игроков с собственной аудиторной базой. Для стартапов и малого бизнеса актуальнее подход, когда AI-ассистент работает как самостоятельный инструмент для конкретной задачи (автоматизация содержимого, обработка данных, управление процессами) без расчёта на вирусный рост через массовый маркетинг. В условиях российского рынка это может быть специализированный ассистент для e-commerce, управления проектами или контента — примеры показывают, что нишевые AI-приложения находят своих пользователей без огромных рекламных бюджетов.
Важный момент в этой истории: высокие загрузки не гарантируют долгосрочную жизнеспособность. Даже на фоне сильной performance-позиции Muse, каждый третий пользователь уходит в первую неделю. Настоящая проверка для приложения начнётся, когда маркетинговый напор ослабнет и останутся только те, кто действительно находит AI-ассистент полезным. Сейчас retention лучше, чем у конкурентов, но это может измениться в зависимости от того, насколько Muse реально решает задачи пользователей, а не просто развлекает.
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ; это относится и к принадлежащим ей социальным сетям Instagram и Facebook.