Google запустил Connected Apps Platform — открытую систему для разработчиков, которые хотят интегрировать свои приложения в экосистему Search и Gemini. Суть проста: вместо того чтобы пользователь переходил в отдельное приложение, он выполняет нужное действие прямо внутри поиска или чата с Gemini — заказать еду через Instacart, создать дизайн в Canva или собрать плейлист в YouTube Music.
В бета-версию платформы сейчас могут попасть разработчики из США. Процесс интеграции завязан на MCP (Model Context Protocol) — стандарте, который Google использует для подключения приложений к своим AI-сервисам. Разработчик создаёт MCP-сервер, регистрирует приложение через Google Connected Console, тестирует его и отправляет на модерацию. После запуска можно мониторить трафик, задержки и ошибки прямо из панели управления. По сути, это похоже на то, как работает SEO для поисковых рангов, но для AI-агентов: теперь нужно думать о видимости внутри интегрированных экосистем, а не только в традиционном поиске.
На этот момент Google уже подключил более 50 приложений в Gemini: Adobe, Experian, Peloton, Yahoo Fantasy Football и множество собственных сервисов. В самом Google Search их пока меньше — Instacart, Canva, YouTube Music и несколько других. В ближайшие недели интеграции из Gemini начнут мигрировать в Search, и добавится новый партнёр — медитация-приложение Calm.
Логика Google понятна: если AI-агенты действительно становятся основным способом, как люди взаимодействуют с сервисами, то контролировать эту точку входа стратегически важно. Раньше это была поисковая система, теперь это становится промежуточный слой между пользователем и конкретным приложением. Конкурентов такой подход не устраивает — OpenAI давно работает с плагинами для ChatGPT, Meta развивает собственные интеграции через Muse. Основная проблема для всех: экосистема интеграций должна быть достаточно широкой, иначе пользователь всё равно вернётся к прямому использованию приложений.
Для российского бизнеса эта платформа станет актуальной, когда Google сделает её доступной за пределами США — и только если её вообще разрешат использовать в России. В теории, локальные стартапы могли бы интегрировать сервис доставки, финтех-приложение или SaaS-инструмент прямо в Google Search, если тот будет работать на русском рынке. Например, компания вроде AI Studio могла бы встроить автоматизацию контент-создания в Gemini, чтобы пользователь генерировал и разрабатывал материалы не переходя в отдельную вкладку. Пока же это остаётся американской инициативой.
Пока что это закрытая бета для США, и непонятно, когда платформа откроется шире. Google обычно тестирует такие вещи долго, прежде чем масштабировать глобально. Если Connected Apps Platform прижмётся, она может действительно изменить баланс сил между поисковиком, приложениями и пользователем — но при условии, что интеграции будут не просто заполнением каталога, а действительно полезными для решения задач через AI.
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ; это относится и к принадлежащим ей социальным сетям Instagram и Facebook.
Алексей Мартыненко
Главный редактор SPV News
Google позиционирует Connected Apps Platform как стандарт для веб-агентов, но реальное значение будет только если количество качественных интеграций быстро расти. Сейчас 50+ приложений в Gemini выглядит неплохо на бумаге, но при нормальном использовании это не так много — пользователь быстро упрётся в потребности, которые нет в каталоге. Любопытнее другое: Google фактически подтверждает, что будущее за AI-посредниками, которые принимают решения за пользователя. Это переворачивает весь маркетинг и дизайн приложений — теперь нужно думать не о том, как привлечь пользователя в свой интерфейс, а как попасть в систему рекомендаций AI-агента.