Meta развивает тренд на контроль пользователя над алгоритмом: на этой неделе на Facebook появилась функция «Your Algorithm», которая позволяет людям описывать, какой контент они хотят видеть или, наоборот, скрывать. Вместо полной зависимости от автоматических рекомендаций пользователи теперь могут напрямую общаться с платформой о своих интересах — и видят изменения в ленте в реальном времени.
Суть простая: вы пишете в поле что-то вроде «меньше постов о политике, больше о кулинарии» — и алгоритм подстраивается. Кроме того, обновили классическое меню из трёх точек при каждом посте, там теперь легче найти опции «Интересует» и «Не интересует». Meta обещает, что система может задавать уточняющие вопросы, чтобы лучше понять ваши предпочтения. На бумаге выглядит как шаг к прозрачности и контролю пользователя — то есть как ответ на давние претензии к чёрному ящику соцсетей.
Это не первая и не последняя система такого рода у Meta. Instagram запустил «Your Algorithm» летом для Feed и Explore (для Reels ещё раньше), а Threads представил похожий инструмент «Dear Algo». Похоже, компания уходит от традиционных рекомендательных систем в сторону гибридных подходов, где пользователь может явно повлиять на результат. Логика понятна: в эпоху, когда ИИ становится центром content discovery, люди хотят иметь слово в том, что они видят.
На практике это работает как компромисс. Алгоритм всё ещё алгоритм — он будет рекомендовать контент, но теперь с учётом ваших явных предпочтений, а не только неявного поведения (лайков, времени просмотра, кликов). Вопрос в том, насколько честно система это воплощает. Если пользователь выберет узкий круг интересов, получит ли он действительно узкую ленту или платформа будет «уговаривать» его смотреть ещё что-то ради engagement? Пока неясно. Но сама возможность явно повлиять на рекомендации — это шаг в сторону большей прозрачности, пусть и далёкий от полного контроля.
Для российского бизнеса такие инструменты пока остаются теоретическими развлечениями: в России Meta-сервисы заблокированы. Но если говорить о локальных альтернативах, то концепция полезна для ВКонтакте, Яндекс.Дзена и других платформ, которые тоже работают на рекомендательных алгоритмах. Создатели контента получают больше контроля через явные предпочтения аудитории (вместо гадания по метрикам), а бизнес, автоматизирующий контент-стратегию, может точнее понимать, как его материал попадает в аудиторию. Особенно полезно для компаний, которые работают с контентом в разных тематиках и хотят видеть чёткую связь между описанием целевой аудитории и реальным охватом.
Широко говоря, это отражает общий сдвиг в том, как соцсети и платформы видят свою роль: не просто калькулятор engagement-а, а инструмент, который пользователь может настраивать под себя. Насколько это эффективно и как долго компании будут это поддерживать — покажут месяцы использования.
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ; это относится и к принадлежащим ей социальным сетям Instagram и Facebook.