Google создал DuckDuckGo идеальный момент для продвижения. На этой неделе поисковый гигант сообщил школам: да, Gemini можно отключить, но отключение других ИИ-функций будет стоить им и самого Google Search. Это вызвало возмущение, и конкурент сразу занял позицию: мол, вот как ведёт себя монополист, когда думает, что люди бессильны.
Для контекста: Google доминирует в образовании почти безальтернативно. Около 50 миллионов Chromebook в школах, более 150 миллионов пользователей Google Classroom. Это не просто удобство — это привычка и инерция. DuckDuckGo, строящая бизнес на ограничении сбора данных, видит в этом конфликте окно возможности и уже опубликовала инструкции для школ по переходу на свой поиск.
Суть претензий понятна: Google Search теперь пропитан ИИ — AI Overviews, разговорный режим, рекомендации на основе моделей. Отключить Gemini, оставив Search с его ИИ-фичами, — это де-факто не выбор, это иллюзия выбора. Педагоги давно просят инструменты, которые позволяют убрать ИИ из обучения вообще, а не выбирать между разными видами ИИ.
Google, правда, попытался отскочить: мол, всё будет отключено по умолчанию, школы смогут включать функции отдельно. Но это слабая защита, когда основной продукт (Google Search) уже накрепко замешан на ИИ, и его невозможно отделить от основного сервиса. Между тем DuckDuckGo предлагает более тонкий подход: у них есть свои ИИ-инструменты (Duck.ai, ассистент поиска), но можно всё это отключить полностью, вплоть до отдельного сайта noai.duckduckgo.com для тех, кто хочет классический поиск без ИИ-наслоений.
Это работает: согласно сообщениям компании, установки её приложения выросли на 30% именно за счёт пользователей, уставших от навязанного ИИ-поиска Google. В контексте школ, где родители и администрация уже скептичны к большому ИИ, это может стать реальным преимуществом.
Для российского бизнеса в образовательном секторе история актуальна: если школа или онлайн-платформа планирует интегрировать поиск в свой сервис, выбор в пользу решения с явным отключением ИИ-функций становится политически и репутационно безопаснее. А для edtech-компаний, которые сами используют ИИ для контента или автоматизации (как наша AI Studio для создания учебных материалов), это показывает: нужны явные переключатели и прозрачность, иначе аудитория начнёт воспринимать ИИ как навязываемый инструмент, а не как помощь.
В целом это типичная история: монополист делает удобное для себя ограничение под видом выбора, конкурент ловит момент и предлагает честный выбор. Вопрос только в том, может ли DuckDuckGo на практике предоставить школам всё остальное, что даёт Google — интеграцию, поддержку, масштаб. На ИИ одной тонкой настройкой не выиграешь.
Алексей Мартыненко
Главный редактор SPV News
Google сам себя загнал в ловушку, связав отключение Gemini с невозможностью отключить ИИ в Search. Это выглядит как рычаг давления, а не техническая необходимость. DuckDuckGo правильно эксплуатирует этот момент, но нужно реалистично оценивать: для школы переход с Google — это боль со множеством интеграций, это не одна кнопка переключения поиска. Конкурентное давление в образовательном сегменте реально появилось, но вытеснить Google из школ за счёт одного параметра — отключения ИИ — едва ли получится.