Зак Ядегари, основатель калорийного трекера Cal AI, продавшегося MyFitnessPal весной за ненафиксированную сумму (но это стоило $30 млн годовой выручки), запустил новый проект. Persona — персональный ИИ-ассистент, похожий на Meta Muse или Instinct, но с оборудованием: браслетом стоимостью $179, который поступит в продажу в декабре. На первом раунде привлечено $10 млн (вели Vine Ventures, участвовали соучредитель Z Fellows Кори Леви и Collective Global).

Из Cal AI Ядегари ушёл в июне после покупки компании MyFitnessPal, где он и его сокомандеры работали какое-то время. Persona уже работает в бета-версии как бесплатный чатбот через iMessage с несколькими тысячами пользователей, браслеты собрали пять цифр в предзаказах. Приложение находится в разработке.

Главная фишка Persona — что это не «амбиентный» ИИ, не слушает постоянно. Активируется кнопкой на браслете или жестом руки. Ядегари акцентирует на приватности: модель работает в облаке, на самом браслете ничего не хранится, данные шифруются в пути и в покое, пользователь может удалить свою историю. Защита от фишинга и prompt-injection тоже встроена, платежи проходят через внешние провайдеров вроде Stripe Link без доступа ассистента к данным карты.

Бизнес-модель опирается на рекламу при покупках: когда пользователь ищет, скажем, офисные стулья, ассистент показывает варианты, соответствующие предпочтениям (в том числе спонсорские результаты), но сам не знает, какие из них оплачены. Это попытка обойти классическое противоречие: рекламу нельзя полностью спрятать, но можно сделать её менее манипулятивной.

Persona позиционируется как универсальный помощник — заказ еды и такси, бронирование путешествий, управление письмами, покупки. Ядегари видит будущее, где все привычные приложения скукожатся в один ИИ-супер-приложение, и в перспективе ассистент станет проактивным: предложит решение раньше, чем пользователь узнает о проблеме.

На фоне волны персональных ИИ-ассистентов это выглядит стандартной ставкой: Amazon купил похожий Bee в 2025-м, Meta развивает Muse. Отличие Persona в том, что оборудование (браслет) обещает сделать это не просто софтом на телефоне. Реально ли оно отличается от конкурентов — покажет только практика: сейчас это первая демонстрация продукта, не полный запуск.

Для российского бизнеса подобные ассистенты пока остаются инструментом раннего этапа, но когда такие проекты выходят на IPO или покупаются крупняком, аналогичные решения появляются в России. В том числе для интеграции в собственный сервис — например, для e-commerce платформ (персональный помощник по подбору товара), для финтеха (советы по бюджету, траты) или для коммуникационных платформ (ассистент в чате, типа чего-то наподобие AI Studio для автоматизации рутины). Главный вызов здесь российский же: как получить согласие на обработку данных и где хранить данные, чтобы не нарушить локализацию.

История Ядегари сама по себе интересна как кейс про масштабирование в молодом возрасте: первый бизнес он продал в 16 лет за $100 тысяч, Cal AI собрал $30 млн выручки за два года, теперь сразу к следующему циклу. Но это не означает, что каждый проект взлетит. Persona конкурирует в рыночке, который едва формируется, и переполнен оптимизмом, но ещё не доказал экономику. Текущий фокус — выпустить браслет и посмотреть, удержатся ли пользователи.

Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ; это относится и к принадлежащим ей социальным сетям Instagram и Facebook.