Spotify запустил в США новую фишку под названием Taste Profile для премиум-подписчиков. Суть проста: ты видишь, как платформа тебя понимает (её взгляд на твой вкус в музыке, подкастах и аудиокнигах), и можешь это менять, просто написав что-то вроде «больше энергичных треков» или «меньше похожей музыки». Фактически Spotify открывает свой алгоритм рекомендаций, который раньше работал совершенно скрытно.
Фишка была анонсирована ещё в марте на SXSW, тогда пилотили в Новой Зеландии. Теперь раскатывают на главном рынке компании — США, по трафику и выручке. Это имеет смысл: именно там можно проверить работает ли это на миллионах пользователей и действительно ли люди хотят такой контроль.
Для Spotify это решение логичной проблемы. Алгоритм — её главный козырь (на нём держится весь успех платформы, от Discover Weekly до Spotify Wrapped), но он часто выдаёт не совсем то, что тебе надо. Например, если ты слушаешь звуки сна или детскую музыку (в соседней комнате на чужой учётке), алгоритм это учитывает и начинает предлагать тебе эту чушь. До сих пор можно было только блокировать отдельные треки или плейлисты, это было неудобно. Теперь можно сказать: «Я хочу исследовать новый жанр» или «Убери из моего профиля это» — и система пересчитает всё за пару часов.
С практической точки зрения это работает через мобильное приложение: профиль → Taste Profile → раздел «Tell us more» → пишешь на английском, что хочешь поменять. Технически это значит, что за фишкой стоят языковые модели Spotify, которые парсят текст и переводят его в параметры алгоритма. Пока фишка в бета, таймлайна на полный роллаут нет.
Вопрос в том, станет ли это нормальным поведением пользователей или останется для энтузиастов. Большинство людей просто слушает, что им предлагают, и не лезет в настройки. Но для активных пользователей и тех, кто слушит много разного — это может быть полезно. Плюс это отличный способ для Spotify собрать ещё больше сигналов о том, чего на самом деле хочет слушатель, скрывая это под видом «мы вас слушаем».
В России такой фишке ещё не видно, да и Spotify в России официально не работает, так что практическое применение здесь ноль. Но если смотреть шире — в локальных сервисах вроде Яндекс.Музыки или VK Музыки такой функционал можно было бы внедрить как конкурентное преимущество, особенно учитывая постоянные претензии пользователей к качеству рекомендаций. Автоматизация тонкой настройки вкуса через текстовые команды и ИИ — это как раз то, что делает контент более релевантным для каждого, и это применимо в любом сервисе с большим каталогом и рекомендациями.
В целом тренд понятен: компании постепенно осознают, что дать пользователю видимость и контроль над алгоритмом — не страшно, а наоборот, выгодно. Это снижает фрустрацию, собирает валидные данные вместо того, чтобы угадывать, и создаёт иллюзию диалога (да, это манипуляция, но мягкая). Taste Profile — это не революция, это стандартный дизайнерский ход: открыть чёрный ящик ровно настолько, чтобы пользователь понял, что он может влиять на результат.