OpenAI запускает визуальную рекламу в ChatGPT — теперь баннеры будут появляться прямо рядом с изображениями, которые генерирует нейросеть по запросу пользователя. Это расширение рекламного продукта компании, который она начала активно развивать с начала этого года, сначала добавив текстовые объявления в бесплатный и дешевый тарифы, а затем распространив их на Индию.
Новая визуальная реклама начнёт появляться со второй половины октября в США, причём компания обещает чётко маркировать рекламные блоки и заверяет, что они не будут влиять на качество или содержание сгенерированных изображений. В первом волне тестирования участвует ограниченная группа рекламодателей, а полный глобальный запуск планируется позже. Если верить расчётам OpenAI, потенциальная аудитория — 1,2 миллиарда еженедельных пользователей по всему миру.
За визуальной рекламой стоит довольно понятная экономика: рекламодатели давно ищут способы достучаться до аудитории через яркие изображения вместо текста, а ChatGPT с его генерацией картинок — идеальное место для такого контента. Компания одновременно развивает экосистему инструментов для измерения эффективности рекламы, добавляя интеграции с AppsFlyer, Triple Whale, Adjust и другими сервисами атрибуции, а также работает с DoubleVerify и Integral Ad Science над оценкой адекватности контента рядом с объявлениями.
При этом интеграция рекламы в пользовательский опыт — это явно компромисс. Баннеры рядом с генерируемыми картинками будут отвлекать, и это срабатывает как фактор давления на аудиторию: часть пользователей вполне может перейти на платные подписки просто чтобы избежать рекламы. Это не первый раз, когда компания так действует — Google, Meta и другие давно используют «раздражающую» рекламу как инструмент монетизации бесплатных слоёв. Вопрос лишь в том, будет ли это достаточно эффективно именно для ChatGPT, где значительная часть аудитории уже привыкла к премиальным подпискам.
Движение OpenAI совпадает с растущей конкуренцией на рынке AI-помощников. Meta недавно запустила Muse — бесплатное агентное AI-приложение, которое активно позиционируется как серьёзный конкурент для ChatGPT и других лидеров. В этом контексте попытка OpenAI ускорить монетизацию через рекламу выглядит как логичный ход: нужно генерировать больше дохода с бесплатной аудитории, чтобы финансировать разработку и оставаться конкурентоспособным.
Для российского бизнеса эта новость пока имеет косвенное значение — запуск ограничен США, и глобальное распространение предполагается позже. Но когда визуальная реклама в ChatGPT станет доступна и в России, это откроет новый канал для D2C-компаний, e-commerce и сервисов, которые активно работают с генерацией контента и изображений. Рекламодатели смогут мишенить аудиторию в контексте, когда пользователь уже в процессе создания или поиска визуального контента — потенциально более релевантный момент, чем традиционный поиск. Для компаний, использующих AI Studio или другие инструменты автоматизации контента, это означает и новый источник трафика, если они выступят как рекламодатели, и лучшее понимание поведения пользователей при работе с генерацией.
Заодно OpenAI здесь делает ставку на то, что рекламодатели проще работают с визуальными форматами, чем с текстовыми объявлениями в чате — это может привлечь компании, которые раньше были скептичны к размещению в ChatGPT. Но риск дисфункции пользовательского опыта остаётся: агрессивная монетизация иногда отпугивает более требовательную аудиторию. Всё зависит от баланса между объёмом рекламы и интенсивностью её показа.
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ; это относится и к принадлежащим ей социальным сетям Instagram и Facebook.