Honeyjar атакует реальную боль: процесс связей с прессой действительно остался в прошлом веке. Компания автоматизирует рутину — написание пресс-релизов, поиск релевантных журналистов, отслеживание упоминаний в новостях и соцсетях, выявление перспективных площадок для выступлений. Но главное — основатели (CEO Мишель Масек и CCO Надия Джамшиди) позиционируют это не как полностью автоматический конвейер, а как инструмент, усиливающий judgment и опыт человека.

Идея возникла из практической боли. Масек работала в венчурной фирме Obvious Ventures и курировала коммуникации для 110 портфельных компаний — постоянно натыкалась на запросы вроде «как нам попасть в TechCrunch?» без системного подхода. Вместо того чтобы масштабировать свою работу через наём людей, она спросила себя: а можно ли закодировать senior-level PR-expertise в ИИ? Honeyjar — это ответ.

На первый взгляд, это выглядит как ещё один инструмент, усугубляющий PR-спам. Журналисты и так уже завалены питчами, часть из них написана ботами. Масек честно признаёт эту проблему, но уточняет детали: ИИ может написать черновик письма или поста в голосе клиента, но отправить это — решает человек. «Мы никогда не хотим мира, где человека убрали из процесса», — сказала она. Более того, Honeyjar иногда просто скажет основателю: вам ещё рано искать медийный шум.

Реальный фокус — не просто генерировать больше контактов, а улучшить качество коммуникации через единую стратегию. Джамшиди объясняет это как целостный workflow: сигналы (что происходит в компании и рынке), контекст, стратегия, judgment (что делать, а что не делать, и когда), и выполнение. Это больше похоже на digital copy опытного PR-директора в уме, чем на ещё один автоматизатор.

Что особенно интересно — целевая аудитория не только про-основатели. Масек заметила, что существуют миллионы людей без титула «коммуникатор», но отвечающих за PR: маркетологи в компаниях, инвесторы, авторы, лидеры спортивных команд, школьные суперинтенденты. Честная оценка: это огромный рынок людей, кому нужна помощь в стратегических коммуникациях, но её никто не решает системно.

На этапе беты — уже впечатляющие показатели. Когда открыли вейтлист, за первые сутки пришло 10 000 регистраций. Тестируют Nextdoor, Coco Robotics, Bloomberg Beta и PR-агентства. Это не гарантирует успех, но показывает, что боль реальная.

Для российского бизнеса здесь есть практический смысл. Рынок PR в России фрагментирован: крупные компании часто получают внимание, но есть огромный слой стартапов, инноваторов и инвесторов, которые буквально не знают, как выстроить коммуникацию с журналистами и аудиторией. Инструменты типа Honeyjar позволили бы им хотя бы структурировать процесс. Локально похожие задачи решают отдельные PR-специалисты, но масштабировать опыт через ИИ-ассистента — это подход, который пока не очень внедрён. Такие инструменты могли бы улучшить качество информационного наполнения русскоязычного медиа-пространства и помочь локальным компаниям конкурировать за внимание.

Главное отличие от других ИИ-маркетинг-инструментов — философия. Здесь не обещают «просто нажми на кнопку, и PR будет». Наоборот, авторы активно борются с идеей полной автоматизации и подчёркивают, что без human judgment результат будет просто очередным спамом. Это либо честное позиционирование, либо осознание того, что иначе журналисты и PR-профессионалы просто проигнорируют инструмент.