Apple объявит во вторник о HomeView — новом хабе для умного дома на базе Siri с дисплеем и процессором A18. Устройство выпустят в двух вариантах: настольном и настенном. Это самая серьёзная попытка Apple переломить ситуацию в сегменте, где компания до сих пор ходит вторым номером после Google Home и Amazon Alexa.
История Apple в умном доме выглядит как последовательность недовыполненных обещаний. HomeKit, фреймворк для управления умными устройствами, так и не стал стандартом, которым Apple планировала его сделать. HomePod, умная колонка, тоже не получила нужной популярности — отчасти потому, что она слишком дорогая и делает мало того, что умеют дешёвые конкуренты. HomePod mini помогла отчасти, но серьёзного тренда не создала. Появление HomeView с настоящим дисплеем и полноценным управлением устройствами — это попытка переиграть по правилам рынка, где экран и интеграция имеют реальный вес.
Помимо HomeView, Apple во вторник обновит Apple TV (ТВ-приставка, которая уже может работать хабом умного дома) и HomePod mini. Параллельно компания объявит о партнёрстве с LG на выпуск умных замков, термостатов и дверных звонков. Это не случайные штрихи — это стратегия: Apple пытается создать полноценную экосистему, где аппаратное обеспечение и софт работают вместе, как это получилось у неё в смартфонах и ПК.
На практике вопрос не в технологиях, а в мотивации пользователей переходить. Google и Amazon уже везде: умные дисплеи дешевле, уже интегрированы с миллионом девайсов, на них работают сторонние приложения. HomeView должен предложить что-то, что людей переманит. Вероятно, это будет интеграция с экосистемой Apple — например, управление HomeKit через Siri так же естественно, как управление музыкой или календарём. Но это же — и главный риск. Apple замкнута на себя, и если у вас уже есть устройства Google или Amazo, переход на HomeView окажется дороже, чем остаться.
Контекст здесь важен: рынок умных домов перестал быть взлётной площадкой 2015-2018 годов. Он консолидировался, цены упали, интерес потребителей стабилизировался на уровне чуть выше нишевого. Google и Amazon уже контролируют основную массу рынка благодаря агрессивному ценообразованию и интеграции. Apple, традиционно позиционирующаяся как премиум-игрок, здесь находится в неудобной позиции: слишком дорого для массового рынка, но недостаточно специализировано для энтузиастов, у которых свои предпочтения.
Для российского бизнеса эта новость имеет косвенное значение. Умные дома у нас пока роскошь и энтузиазм, а не массовое явление — инфраструктура жилых зданий слабо адаптирована под IoT, интернет в домах неоднороден, и культура использования не привилась. Но для компаний, которые уже работают с IoT-интеграцией (например, в системах управления для офисов или отелей), появление HomeView как нового контроллера даёт пример архитектуры: дисплей + чип + софт-интеграция через открытый протокол (или полузакрытый, как HomeKit). Если вы разрабатываете приложение для управления умным домом через API или строите интеграции между устройствами, логика Apple всё равно полезна для понимания, как должна работать сложная экосистема.
На практике HomeView скорее всего просто станет очередным хорошим, но не революционным устройством в портфолио Apple — серьёзнее, чем HomePod, но не достаточно дешёвым или инновационным, чтобы переломить игру. Успех будет зависеть от одного: насколько хорошо Siri сможет управлять устройствами третьих производителей без потери удобства. Если это будет просто красивая интерфейс к уже хорошо работающему HomeKit — это хорошая новость для собственников мощных умных домов на базе Apple. Если же это окажется ещё одной попыткой загнать пользователей в замкнутую экосистему — успеха не будет, и это станет ещё одним примером, как Apple пытается, но не может переиграть в категориях, где опоздала.