Google объявила о закрытии Gems — функции Gemini, которая позволяла пользователям создавать собственные AI-ассистентов для конкретных задач. Миграция на новый формат под названием «skills» начнётся 17 ноября 2026 года. Google обещает автоматически перенести все существующие Gems без участия пользователей, так что ничего вручную переделывать не потребуется.
Gems были запущены в 2024 году как способ обучить AI выполнять специфические задачи без повторения инструкций каждый раз. Google предлагал готовые шаблоны — коуч по обучению, помощник для мозговых штурмов, карьерный консультант, партнёр по кодированию. Пользователи могли создавать и свои варианты: тренер по бегу, диетолог, планировщик отпуска. Эти ассистентов можно было делиться с другими, что должно было повысить привлекательность приложения Gemini.
Технически Gems просто переименуют и изменят способ их вызова. Вместо того чтобы выбирать из красиво оформленного списка, пользователям придётся вводить слеш-команду в потоке задачи. Это удобнее для инженеров, которые привыкли к такому интерфейсу, но менее интуитивно для обычных пользователей. По сути, Google переносит функцию в менее заметное место и делает её менее доступной.
Это очередной пример неудачной стратегии Google с брендированием AI-фич. Компания любит давать каждой новой возможности собственное имя, иконку и место в навигации приложения, но потом регулярно реорганизует, объединяет и переименовывает всё это. И это не новая проблема — ещё до эры ИИ Google одновременно держала несколько конкурирующих между собой мессенджеров. Когда ты постоянно меняешь названия и логику, пользователи просто теряют понимание, где что искать.
Закрытие Gems происходит в контексте растущей конкуренции с Meta, которая запустила свои AI-агенты Muse и Instinct, ориентированные на более простое взаимодействие. Meta позволяет просто писать текст в чатбот, тогда как Google заставляет вспоминать о существовании skills и вводить специальные команды. Это лишний шаг в пути пользователя, и от количества шагов часто зависит, будет ли фича популярна или нет.
Для российского рынка это не имеет прямого значения, так как Gemini и его фичи доступны ограниченно. Но само явление показательно: когда компании часто переделывают интерфейсы и переименовывают функции, это сигнал, что стратегия не устояла. В России при работе с локальными AI-инструментами (например, для автоматизации контента через нейросети) стоит выбирать платформы с стабильным интерфейсом и понятной логикой организации фич, а не те, где всё постоянно перестраивается.
Завершение Gems демонстрирует ещё один момент: не все AI-фичи выживают, и создавать на них сложные рабочие процессы рискованно. Лучше инвестировать в инструменты с явной долгосрочной стратегией, где базовая логика работает и не меняется каждый год.
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ; это относится и к принадлежащим ей социальным сетям Instagram и Facebook.