Google представил интерактивную кнопку "Preferred Sources" (предпочитаемые источники), которую издатели смогут встраивать на свои сайты. Клик по ней позволяет читателю добавить издание в список избранных источников, и тогда Google будет чаще показывать материалы этого издания в поиске, Discover и Google News. Это очередная попытка компании смягчить удар по издателям от собственных AI-сервисов, которые отвечают на вопросы пользователей прямо в поисковой выдаче, перехватывая трафик со сторонних сайтов.
Функция является расширением инструмента Preferred Sources, который Google начал тестировать ещё в мае вместе с запуском AI Mode и AI Overviews. Тогда читатели могли указать предпочитаемые источники только через специальную страницу Google, теперь же издатели получили способ встроить эту опцию прямо в контент. По словам Google, уже после майского запуска более 345 тысяч уникальных источников были добавлены читателями в избранное. Исследования компании показали, что люди в два раза чаще кликают на материалы предпочитаемых источников, когда они доступны в результатах поиска.
Проблема, которую пытается решить Google, реальна: AI Overviews и похожие функции других поисковиков отбирают у издателей клики и, соответственно, рекламные доходы. Пользователю удобнее прочитать готовый ответ в поисковой выдаче, чем переходить на сайт. Издатели по всему миру жаловались, что трафик падает именно из-за этого. Google балансирует между желанием развивать свои AI-сервисы (они привлекательны для пользователей) и давлением со стороны издателей, чьим контентом обучались его модели и на чьём контенте работает реклама Google.
Одновременно с кнопкой Preferred Sources Google добавил возможность настраивать Discover-ленту в естественном языке. Пользователь сможет открыть любую карточку в ленте, нажать меню и просто сказать Google, какие темы показывать чаще или реже. Интерпретирует эти команды AI, что должно работать быстрее, чем традиционные фильтры. Похожую логику недавно запустили TikTok, Instagram и другие крупные платформы, дав пользователям возможность вручную влиять на алгоритм рекомендаций.
На практике новая кнопка — инструмент, который работает только если читатели будут её активно использовать. Большинство пользователей редко настраивают свои предпочтения в поиске, поэтому эффект может быть скромнее, чем ожидает Google. Издатели надеялись бы на более радикальное решение: например, чтобы Google показывал материалы издателей вместо AI-ответов, а не только давал читателям способ повысить их видимость. Но для самого Google это было бы саморазрушением — AI-сервисы популярны именно потому, что дают готовый ответ.
Для российского бизнеса этот инструмент может быть полезен медиа-проектам, которые получают трафик из Google: новостным сайтам, журналам, тематическим изданиям. Чем популярнее издание, тем выше вероятность, что его добавят в предпочитаемые источники читатели. Однако в России AI Overviews и подобные функции развиты слабее, чем на Западе, поэтому проблема потери трафика от AI-ответов здесь пока менее острая. Тем не менее издателям стоит встроить кнопку, когда она станет доступна в русскоязычной версии Google — это не требует затрат и может дать дополнительный lift в видимости.
Более широко эта инициатива отражает растущее давление на крупные техкомпании регулировать вредное воздействие своих AI-систем на традиционные отрасли. Google, OpenAI, Microsoft и другие изучают способы компенсировать издателям потери трафика, финансируя их напрямую или встраивая инструменты управления видимостью. Но все эти меры — косметика на фоне фундаментального конфликта: AI-ответы по определению экономят пользователю время на переход на сторонний сайт. Google просто берёт курс на то, чтобы сделать это максимально удобным для обеих сторон, но полностью баланс достичь не удастся.
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ; это относится и к принадлежащим ей социальным сетям Instagram и Facebook.