Gamma, платформа для создания презентаций с использованием AI, приобрела Lica — стартап, который помогал компаниям генерировать маркетинговые видео в соответствии с брендбуком. Для Gamma это стратегический ход: основатели Lica, Приья Калянарамам и Пурванши Мехта, возглавят новую дизайн-исследовательскую лабораторию. Сумму сделки не раскрыли, но в 2024 году Lica привлекла $4 млн инвестиций от Accel, South Park Commons и Village Global.
Lica начиналась как приложение для преобразования скриншотов в презентации и видео, но за два года переориентировалась на e-commerce, создавая маркетинговые материалы под брендгайдлайны клиентов. Обе компании входят в портфель Accel и South Park Commons, что облегчило переговоры. По словам Калянарамам, Lica хотела строить AI-модели вокруг методов коммуникации (видео, дизайн), но Gamma уже освоила масштаб — платформой пользуется более 100 млн человек. Объединение казалось логичным.
Gamma позиционирует приобретение как расширение амбиций: компания хочет выходить за пределы презентаций в другие форматы визуальной коммуникации. CEO Lee Grant говорит о необходимости глубокого анализа того, как должны эволюционировать презентации — какими могут быть визуалы, насколько интерактивны форматы, как люди будут ими пользоваться в будущем. Это уровень мышления, который, по словам Grant, больше никто не рассматривает целостно.
Мехта подчеркнула, что новая лаборатория будет работать над персонализацией стилей коммуникации под разные аудитории и вкусы. Идея — создавать гибридные мультимодальные презентации, где каждый элемент подстраивается под конкретного зрителя, а пользователь может быстро адаптировать контент для разных аудиторий без переделки всего материала. Конкретные продукты, которые выйдут из этой работы, Gamma пока не анонсировала.
Это событие вписывается в волну консолидации на рынке AI-презентаций. В этой категории уже произошло несколько заметных сделок: Prezent привлекла $50 млн, сама Gamma оценивается в $2,1 млрд, а в августе OpenAI приобрела NextSlide. Инвесторы активно финансировали эту нишу последние несколько лет — казалось, что любой инструмент для создания контента может масштабироваться. Но оказалось, что просто добавить генератор — недостаточно; нужна глубокая интеграция с процессом коммуникации и понимание, как люди работают с визуалом на практике.
Для российского бизнеса это может быть полезно в нескольких направлениях. E-commerce и маркетинговые агентства уже начали экспериментировать с автогенерацией видео и презентаций — более персонализированные инструменты помогут быстрее создавать разные версии контента под разные сегменты аудитории (для рассылок, социальных сетей, рекламы). Корпоративный сектор может использовать это для внутренних презентаций и отчётов, где нужна унификация стиля по всей организации. Технически этот стек может быть реализован через платформы вроде AI Studio, которые позволяют встроить логику адаптации визуала прямо в автоматизацию контента.
В более широком смысле приобретение показывает, что фокус AI-компаний постепенно смещается с простой генерации на интеллектуальность: от «создай что-то красивое» к «создай контент, который действительно достигает цели коммуникации для конкретной аудитории». Это более сложная задача, но и более ценная для бизнеса. Вопрос только в том, насколько быстро такие инструменты станут достаточно простыми, чтобы их могли использовать не профессиональные дизайнеры, а обычные маркетёры и менеджеры.